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        疫情過后,家用香薰竟然火了!

        2021-01-15  來自: 福州法瑞爾日化科技有限公司 瀏覽次數:2

        香水和古龍水通常是受歡迎的節日禮物。但是,今年,另一種不同的香水獲得了成功:家用香水。


        市場研究機構NPD集團副總裁兼美容行業顧問拉里薩·詹森(Larissa Jensen)說,購物者正在購買蠟燭,擴散器和其他香味物品,因為它們會在冠狀病毒大流行期間讓人們在小范圍的放縱中尋求安慰。


        詹森說:“整年以來,家用香薰都表現出色。”


        對于美容品零售商來說,這一類別已成為一個罕見的亮點,因為購物者減少涂眼影和口紅,并戴上口罩與人保持距離。據追蹤百貨商店和專業美容用品零售商的NPD Group稱,今年1月至9月,香水銷量同比下降17%。在同一時期,家居香型的銷售額增長了13%,而家居香型禮品套裝(比如蠟燭配乳液)的銷售額增長了22%。


        第三季度化妝品銷售額同比下降了31%。另一方面,在三個月的時間內,香水增長了1%。


        詹森說香薰禮品套裝越來越受歡迎,不僅僅是作為包裹給朋友或家人的禮物。特別是如果他們在大流行期間失去了收入或失去了工作。


        她說:“消費者現在真的比以往任何時候都在尋求這種價值。”


        當Ulta Beauty公布其第三季度業績表示,香水和沐浴劑是其銷量最高的類別,實現兩位數增長。然而,其他類別拖累抵消了這一增長。當季,開業至少14個月的網店銷售額同比下降近9%。


        L Brands旗下的Bath & Body Works從香水中恢復元氣。L Brands首席執行官Andrew Meslow周三在摩根士丹利主辦的投資者會議上表示,Bath & Body Works的客戶正在更多地與品牌互動,這一趨勢“在Covid時代確實得到了強化或加速”。


        客戶不僅會購買更多的肥皂和洗手液,而且他說:“他們還想使房屋變得更加個性化,讓這個地方變得更舒適,無論是作為辦公室、學校還是其他可能服務的任何地方。”


        這使他們重新尋找新的氣味和季節性香水。


        Bath&Body Works在第三季度創造了創紀錄的銷售額和利潤。同店銷售額增長了56%。該公司表示,其美元增長的三分之二來自家用香水和身體護理品類,而三分之一的增長來自肥皂和消毒劑。


        NPD的詹森(Jensen)在零售商網站和美容柜臺上表示,近幾個月來,顧客在購買香水和古龍水時更愿意揮霍,他們選擇的香水含有高濃度的香精油,價格更高,但保質期更長,購物者可能愿意花更多的錢在香水上,因為氣味與情緒密切相關。

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